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短影音趨勢！形象建立也要靠它
形象短影音是指短時間內，透過視覺和聽覺元素來傳達品牌訊息的影音內容，通常發佈串連在社群媒體平台。這種迅速瀏覽、方便傳播的特性在當前人手一機的數位時代中越來越受歡迎，更能夠提升品牌互動率，引起受眾的注意力增加記憶度，以利行動呼籲（CTA，call to action），鼓勵消費者執行動作。
隨著短影音平台的崛起，Instagram Reels、TikTok、YouTube Shorts、Facebook直播等已扮演著媒體行銷的重要傳播角色，在資訊爆炸的時代，短篇幅、吸睛的動態影像更能增加使用者的觀看意願和觀看次數。對於品牌來說，如何在短時間內透過影音內容有效傳達品牌形象，與用戶建立關係，將是新時代的重要行銷課題。
短影音的特點
觸及率、點擊意願高
短影音能夠迅速引起受眾的注意，透過快節奏、精簡的特點即時和消費者喊話，例如slogan、使用情境、網紅代言等，增加品牌的記憶度，強化品牌形象。
適用多種社群媒體平台
適合在多種社群媒體上播放分享，加速傳播效益，引起用戶的討論度和轉發率。不過，在製作上仍需要注意不同平台的尺寸版型，以提供更完善的觀看體驗。
提高品牌互動率
透過精彩創意的影片內容，品牌可以更容易地製造話題，與受眾互動，促進用戶參與、評論和分享，藉由後續的行銷佈局加深消費者對品牌的信任度和購買意願。
形象短影音的製作要點
建立品牌定位
製作前需確立品牌定位和目標受眾，傳達品牌價值和希望留給客戶的印象和服務內容，並了解消費者的使用習慣、需求、篇好等。畫面設計上需考量、運用企業識別系統（Corporate Identiity System，CIS）製作影片素材，強化品牌形象。
加入共鳴、記憶點
一隻成功的短影音將會在前5秒就抓住用戶目光，好的開場和內容可以包含使用者痛點、消費習慣，或是時事議題等，引起觀者的共鳴和記憶點，製造產品或服務的需求，並有利於傳達品牌核心精神。
搭配活動促進互動
短影音可搭配活動增進與用戶的互動，例如投票、有獎徵答、抽獎等，提升品牌親民的形象，藉由活動參與擴大潛在受眾，發揮品牌的影響力。
發揮創意和多元的形式
短影音有豐富多元的拍攝形式，例如產品開箱、網紅代言、幕後花絮、質感紀錄片風格等，在確立整體行銷策略後，選擇能夠有效表達品牌資訊的短影音形式，並結合創意的slogan或帶有溫情的使用者經驗分享，將有助於吸引消費者目光和下單率，有效達成拍攝目的。
優化不同平台的觀看體驗
正如前段所述，短影音適合在不同社群媒體平台上串連轉發，但是在製作時須考量不同平台支援的觀看形式、畫質和互動方式等，以提供最佳的觀看經驗，增進與用戶的互動和轉換率。
形象短影音吸睛、高互動和精簡迅速的特點，成為品牌在數位行銷中有效傳達資訊、建立形象、吸引受眾的重要手法。在使用短影音導入流量後，配合後續積極的行銷佈局，例如顧客關係管理等，將可以更有效的留住受眾和潛在客戶。
