top of page

短影音趨勢!形象建立也要靠它

形象短影音拍攝情境

形象短影音是指短時間內,透過視覺和聽覺元素來傳達品牌訊息的影音內容,通常發佈串連在社群媒體平台。這種迅速瀏覽、方便傳播的特性在當前人手一機的數位時代中越來越受歡迎,更能夠提升品牌互動率,引起受眾的注意力增加記憶度,以利行動呼籲(CTA,call to action)​,鼓勵消費者執行動作。

形象短影音的拍攝優勢及製作要點

隨著短影音平台的崛起,Instagram Reels、TikTok、YouTube Shorts、Facebook直播等已扮演著媒體行銷的重要傳播角色,在資訊爆炸的時代,短篇幅吸睛的動態影像更能增加使用者的觀看意願和觀看次數。對於品牌來說,如何在短時間內透過影音內容有效傳達品牌形象與用戶建立關係,將是新時代的重要行銷課題。

短影音的特點

觸及率、點擊意願高

短影音能夠迅速引起受眾的注意,透過節奏精簡的特點即時和消費者喊話,例如slogan、使用情境、網紅代言等,增加品牌的記憶度,強化品牌形象

適用多種社群媒體平台

適合在多種社群媒體上播放分享,加速傳播效益,引起用戶的討論度轉發率。不過,在製作上仍需要注意不同平台的尺寸版型,以提供更完善的觀看體驗。

 

提高品牌互動率

透過精彩創意的影片內容,品牌可以更容易地製造話題,與受眾互動,促進用戶參與、評論和分享,藉由後續的行銷佈局加深消費者對品牌的信任度和購買意願

形象短影音的製作要點

​建立品牌定位

製作前需確立品牌定位目標受眾,傳達品牌價值和希望留給客戶的印象和服務內容,並了解消費者的使用習慣、需求、篇好等。畫面設計上需考量、運用企業識別系統(Corporate Identiity System,CIS)製作影片素材,強化品牌形象。

 

​加入共鳴、記憶點

​一隻成功的短影音將會在前5秒就抓住用戶目光,好的開場​和內容可以包含使用者痛點消費習慣,或是時事議題等,引起觀者的共鳴和記憶點,製造產品或服務的需求,並有利於傳達品牌核心精神。

搭配活動促進互動

​短影音可搭配活動增進與用戶的互動,例如投票、有獎徵答、抽獎等,提升品牌親民的形象,藉由活動參與擴大潛在受眾,發揮品牌的影響力。

​發揮創意和多元的形式

短影音有豐富多元的拍攝形式,例如產品開箱網紅代言幕後花絮質感紀錄片風格等,在確立整體行銷策略後,選擇能夠有效表達品牌資訊的短影音形式,並結合創意的slogan或帶有溫情的使用者經驗分享,將有助於吸引消費者目光和下單率,有效達成拍攝目的。

​優化不同平台的觀看體驗

正如前段所述,短影音適合在不同社群媒體平台上串連轉發,但是在製作時須考量不同平台支援的觀看形式畫質互動方式等,以提供最佳的觀看經驗,增進與用戶的互動和轉換率。

形象短影音吸睛、高互動和精簡迅速的特點,成為品牌在數位行銷中有效傳達資訊、建立形象、吸引受眾的重要手法。在使用短影音導入流量後,配合後續積極的行銷佈局,例如顧客關係管理等,將可以更有效的留住受眾和潛在客戶。

​更多文章 More Articles 

社群媒體為何最好找專業行銷代管?

社群媒體經營情境

社群代管(Community Management)是指將企業或品牌的社群管理工作交給外部專業機構或平台,在社交媒體上建立和維護品牌形象、與受眾互動​、管理社群內容,以及執行相應的行銷策略等,提升整體行銷效益。

為什麼要做一頁式網站?

一頁式網站文章封面

一頁式網站(one page website,也稱為單頁網站或滾動​式網站)是一種設計簡潔的網站,所有內容都被放置在同一個頁面上,這種設計風格在商業上創造了簡潔、流暢、易維護的好處,並能夠有效達成業務需求和目標。

bottom of page