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打造CIS企業識別系統的重要性
CIS（Corporate Identity System）企業識別系統，是一種由企業採用的綜合性設計規劃方案，目的在建立和維持企業在視覺上的一致性和識別度。CIS不僅包括企業的標誌和使用規範，還包含其他視覺元素，例如字型、顏色、圖像、文案風格、產品包裝、廣告等，有助於建立品牌形象、增加使用者印象、提高品牌曝光度，使廣告更具影響力。
有沒有發現一些出現在日常生活中的品牌，總可以讓你瞬間聯想到它的Logo和販售產品？
例如，提到麥當勞時，我們的腦海會立即浮現大大的黃色M招牌，還有廣告中不斷出現的美味速食。這就是一個深植人心的CIS企業識別系統，透過視覺成功傳達品牌形象，讓消費者增加記憶度，能夠快速辨認品牌的種類、特色、核心價值等，這些視覺系統全面應用在線上及線下宣傳，包含產品包裝、菜單、員工服裝、餐廳裝潢等，目的都是為了讓品牌維持一致性，將理念和行為轉化成實體視覺感受，與消費者溝通。
企業識別系統通常包含什麼
企業標誌（Logo）
企業標誌是企業最具代表性的視覺元素之一，通常由圖形、字型或標誌的組合構成，代表企業的身份和價值觀。好的企業標誌可以迅速傳達市場定位和差異性，也包含品牌的個性。例如，販售科技類產品的品牌Logo多以精簡、帶有速度感的造型呈現；若是強調含有天然成分的產品則多會採用柔軟、帶有曲線的風格設計標誌。
字型、文字、色彩規範
CIS包含對於企業標題、標語、文案等文字元素的一致性規範，確保在不同媒體和平台上都能保持相同的認知感受，並定義企業所使用的主要色和輔助顏色，透過具像化的視覺傳達品牌特色和核心理念。例如，藍色會讓人聯想到沈著、冷靜、未來感；黃色則會帶給人活力充沛、童趣、美味的印象。
圖形、文案風格和規範
CIS也會藉由定義企業在溝通中所使用的圖形和語言風格、語調、字詞使用，確保品牌的語言風格與形象一致。品牌輔助圖形通常會從Logo中延伸，或與Logo搭配一起使用，增加視覺效果、品牌理念或產品應用的變化度。這種能夠拆開或並置的元素能夠更廣泛的運用在行銷領域，透過重複出現特定的圖像，提升並加強聯想程度，增加產品印象推廣品牌價值。
廣告和宣傳風格
廣告和宣傳風格也是CIS的設計範疇，包含固定的標語、使用情境、動態效果等，通常會整合以上識別元素內容，加以運用、延伸，並影響到代言人或推廣大使的選擇，不僅能夠凸顯企業形象，更能夠傳達出產品或服務的特性，增加消費者對品牌的認同度，進而採取購買或訂閱的行動。統整以上企業識別元素，設計團隊將會提供一份詳細的CIS應用指南，解釋企業識別系統的使用方式，以確保內部和外部相關人員能夠遵從固定標準，將CIS發揮最大功效。
好的企業識別系統，將帶來以下好處
提高識別度
CIS確保企業在所有視覺元素中保持一致性，有助於形塑強烈的品牌形象，提高品牌的識別度，幫助企業在競業市場脫穎而出，透過視覺風格表達產品內容和品牌精神，有效提升品牌價值。
建立企業文化
企業能夠透過CIS傳達品牌的價值觀和企業文化，使企業對內和對外的相關者可以更容易理解品牌的核心價值。例如：企業內部員工教育訓練、消費者回饋活動，或是聯名合作夥伴等，促進企業的發展和成長。
提升品牌忠誠度
統一的視覺形象有助於提高廣告的辨識度，透過固定的顏色、標語、文字風格等傳達訊息，顧客在看到品牌時更容易聯想到相對應的產品和品牌價值，使廣告更具影響力。不論是在社群經營、影音拍攝，或是網站設計上，一致的視覺識別系統皆有利於讓消費者對品牌產生認同感，建立品牌忠誠度。
CIS也會根據企業的品牌定位、受眾分類，或是產品特性的轉換而更新，進行品牌再造，以傳達出最符合企業精神、使命，及目標的品牌認知。企業識別系統是建立品牌成功的重要元素之一，有助於建立品牌形象、提高競爭力、吸引目標受眾，讓企業在對內及對外經營時都保有統一的核心價值，更是在競業市場中贏得顧客信任的溝通管道。
